Victoria’s Secret, Ağustos 2021’de, yıllarca düşen satışların ve düşen kültürel güvenilirliğin ardından markasını değiştirdiğini – kadınları güçlendirmenin bir şampiyonu olacağını ve süper model melekler yığınını VS Collective ile değiştireceğini duyurduğunda, cilt kadınları büyük başarı elde etti. yanı sıra değişen yaş ve vücut tipleri – haberler genellikle (ve anlaşılır bir şekilde) kaşları kaldırarak karşılandı.
Yüksek kitsch erkek fantezisinin eski yuvası… yeni Betty Friedan mı olacaktı? Hayal etmek zordu.
Pekala, şimdi bir sözcünün dediği gibi “Bugünün Victoria’s Secret’ını kutlayan”, “değiştik” ve “görüşürüz” sözü veren ve farklı ten rengi, yaş, şekil ve basit ipek sütyen ve külotlarda süper rahat görünüyor.
Ve tahmin et ne oldu? Bir grup insan da yeni görünümü beğenmedi ve şikayet etmek için Twitter’a gitti.
Fazla “faydacı”. Kimse böyle sıkıcı iç çamaşırları istemez. Gönderdiği mesaj, dedi bir gözlemci, kapsayıcılığın göz alıcı olmadığıdır. Kanatları geri getirin – ama onları herkese takın!
Kanatları geri getirmek mi? Ciddi anlamda?
L Brands’in kurucusu ve Victoria’s Secret’ı bir dev haline getiren Leslie H. Wexner’ın Jeffrey Epstein ile olan bağları ortaya çıktıktan sonra şirketin yönetim kurulu başkanı ve CEO’su olarak görevinden ayrılmasından bu yana iki yıldan biraz fazla zaman geçti. Victoria’s Secret, #MeToo hareketinin ardından ünlü tangadaki babes defilesini iptal edeli sadece iki buçuk yıl oldu.
Ve yine de, büyük bir psikolojik olay meydana gelmiş ve dünyanın yarısı, şimdi bilindiği gibi VS’nin neden değişmesi gerektiğine dair konuşmayı unutmuş gibi görünüyor.
Stilettolar, bikini altları ve eteğinize balon eteği takılı bir push-up sütyenle (modellerin bir gösteride yaptığı gibi) etrafta dolaşmanın gerçekten kimsenin hayalindeki bir kıyafet olmadığı unutuldu. Kanatların 30 kiloya kadar çıkabileceğini ve yetişkin kadınları yaramaz macun gibi gösterdiğini unuttum. Bu tür anlamsız kıyafetlerin, iktidardaki erkeklerin (Victoria’s Secret’taki iktidardaki erkekler de dahil olmak üzere) etrafındaki genç kadınları istedikleri şeyle yapacak birer oyuncak olarak gördüğü bir kültürü yaratan şeyin parçası olması.
Bu kıyafetleri kapsayıcı bir şekilde geri getirmenin sadece fırsat eşitliğinin nesnelleştirilmesini savunmak olduğunu ve bunda çekici bir şey yok.
Hatırlamak için yardıma ihtiyacı olan herkes için, yönetmen Matt Tyrnauer’ın yeni kampanya için tam zamanında Hulu’da yayınlanan üç bölümlük bir belgeseli olan “Victoria’s Secret: Melekler ve Şeytanlar” var. Şirketin efsanevi Victoria’dan – biraz duygusal bir yanı olan iyi yetiştirilmiş bir İngiliz – lazer silahlı gümüş bombardıman ceketleri ve uyumlu iç çamaşırı setleri içinde bir uzay gemisinden çıkan meleklere nasıl ulaştığını inceliyor.
Belgesel aslında Bay Epstein, Bay Wexner ve aralarındaki ilişkinin tam olarak ne olduğu (çoğunlukla, konuşan kafalar, esasen “kim bilir?” derler) ve kaşlarını kaldırır. anlamlı bir şekilde), markanın ilerlemesini etkili bir şekilde izler. Zevkli bir katalog şirketinden kabul edilebilir bir yumuşak çekirdekli eğlence aracına nasıl şimdiki haline geldi.
Tam olarak “seksi”nin ne anlama geldiğine dair tüm karmaşık duygularımız ve hayal kırıklıklarımız ve yüzyıllardır süren bir kalıbı ve zihniyeti nasıl kırdığınız konusunda psikolojik bir iz süren attan nasıl geçti. Bu nedenle, sonunda, yeniden markalaşma böyle bir sinire çarptı.
Gerçek şu ki, seksi olanın ne olduğuna dair tek bir cevap ve kesinlikle tek bir marka yok çünkü bu her bireye bağlı. Yine de iç çamaşırının baskın görüntüleri hala ikili ve aşırı uçlardır. Ya Jessica Rabbit bedenlerinde tangalar ve yaramaz hizmetçiler ya da birçok bedende nötr tonlarda rahat pamuklu iç çamaşırları. Victoria’s Secret, eski versiyon veya Dove and Aerie.
(Adil olmak gerekirse, pek çok insan sade ve rahat seksi buluyor. VS kolektifinin bir üyesi olan futbolcu ve aktivist Megan Rapinoe, The New York Times’a katılmayı neden kabul ettiğini söyledi: “Bence işlevsellik muhtemelen hayatta başarabileceğimiz en seksi şey. Bazen sadece havalı olmak da seksidir.”)
Aslında, genellikle alternatif olarak gösterilen markalar – Rihanna’nın Savage x Fenty’si ve Kim Kardashian’ın Skims’i – stil açısından bu iki kategoriye oldukça düzgün bir şekilde giriyor. Birincisi, oyun oynamada tamamen maksimum provokasyon, ikincisi çoğunlukla minimal wabi-sabi (Skims, yeni boşanmış Bayan Kardashian’ı bir kamp California Stepford karısı olarak gösteren yeni mayo reklamlarıyla bile, daha sinematik hale geliyor gibi görünüyor) bölge).
Ve bu dizilerin ünlü kadın kurucuları olduğu için, kendileri de seksi olan ünlüler, onlara bir şekilde başka muamelesi yapılıyor. Teoriye göre, kazandığı para kendi cinselliğine alenen sahip olan bir kadını güçlendirdiğinden, bu güç hizmet ettikleri tüketicilere doğru akıyor.
Belki. Ya da belki de tüm bunlardan gerçek çıkarım, hiç kimsenin, markanın, boyutun veya şeklin neyin seksi olduğunu söyleyememesidir – ve bu iyi bir şey olarak görülmelidir.
Sonunda bu seksilik, herhangi bir giyside değil, teninizde rahatlık hissetmekle ilgilidir. Dünyada ne kadar insan varsa o kadar terim tanımı var. Ve bu gerçek güçlendirme bir sutyen ve külot setinde gelmiyor. Ondan çıkıyor.