Bir internet alışverişi yeniliğini seviyoruz. Bir süre için.
Belki de yaklaşık on yıl önce Gilt Groupe, Woot ve Groupon’daki indirimler gibi sadece bir saat veya bir gün süren indirim çılgınlığının bir parçasıydınız. Daha sonra, aylık giysi, evcil hayvan oyuncakları, makyaj veya kir gönderileri için çok düştük (gerçekten). Abonelik kutularının modası çoğunlukla soldu.
Salı günü başlayan yıllık yaz alışveriş tatili olan Amazon’un Prime Day bile, daha önce taze hissettiren çevrimiçi satın alma heveslerinden sıkılma eğilimimize karşı bağışık olmayabilir.
Evet, biz kararsız alışveriş canavarlarıyız. Ama sorun bizde değil. Şirketler, uçup giden e-ticaret tutkularımızı sevgiye dayanmak ve hak etmeyen fikirlere para harcamakla karıştırıyor.
Meslektaşlarım geçen hafta, kediler için 3 dolarlık “deri yüzlü çocuk bezi” gibi direnemeyecek kadar tuhaf ve ucuz ürünleri sallayan Wish’in yükselişi ve düşüşü hakkında yazdı. Kullanıcılar kapandı. Gençler, Poshmark, Depop ve ThredUp gibi uygulamalarda ikinci el kıyafet satmayı severler, ancak bu şirketler, pandeminin daha önce izolasyonu insanları yıpratmayı bıraktı ve alışveriş yapanlar gerçek mağazalara geri döndü.
(Koronavirüs çağının en sıcak alışveriş trendi oldukça eski modaydı: tanıdık perakendecilerden bakkaliye, bisiklet ve terlik gibi yaya ürünleri satın almak.)
Online alışveriş karnavalı havlayanlar, bizi YENİ bir şeyle baştan çıkarmaya çalışmaya devam edecek! ve soğuk! Taze bir şey denemek eğlencelidir – bayat hissetmeye başlayana kadar. Bu tekrar tekrar oluyor, ancak doğal olarak hiçbir şirket bunun sadece bir heves olacağına inanmıyor. Bu kısmı fısıldayacağım: Çoğu öyle.
Forrester araştırma firmasında e-ticaret analisti olan Sucharita Kodali, “Herkes bir sonraki Amazon olduğunu düşünüyor” dedi. “Tarih bize perakendede yükselmenin gerçekten çok zor olduğunu söylüyor ve bunu yapmanız da pek olası değil.”
Belki de bu sadece dünyanın gidişatıdır. İster bir iPhone uygulaması, ister yeni bir etek ya da Wish’den tuhaf şeyler satın alın, yenilik kayboluyor. Soluk alışveriş trendleri bazen geride kalıcı fikirler bırakır. Yine de, alışveriş yapanlar ve mal satan şirketler için, kısa tutkularımıza çok fazla kapılmamak muhtemelen akıllıca olacaktır.
Bu, güçlü Amazon için bile geçerli olabilir. Şirketi yakından izleyen bazı analistler, Prime Day’in biraz güç kaybettiğine inanıyor.
O ve benzeri büyük mağazalardan yaz alım günleri, Kara Cuma ile birlikte alışveriş takviminde kalıcı bir yer edindi. Yine de analistler, Prime Day’deki ortalama sipariş büyüklüğünün birkaç yıl öncesine göre düştüğünü ve satış büyümesinin düştüğünü söylüyor. Amerikalılar enflasyon konusunda endişeliyken, insanları sebepsiz yere mal almaya ikna etmenin ülkü zamanı olmayabilir.
Bitene kadar tavada bir alışveriş flaşı görmek kolay değil. Ama bir iki ipucu var.
Birincisi, bir şirketin dikkatimizi çekmek için promosyonlara veya reklamlara çok para harcamasıdır. Wish, bir süre için Facebook ve Instagram’daki en iyi reklamverendi. Groupon’un pazarlama bütçesi o kadar yüksekti ki şirket, düzenleyicilerle şirketin harcamalarının daha az çirkin görünmesini sağlayan bir muhasebe numarası üzerinde tartıştı.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, dikkatimizi çekmek için çok para harcayan bir şirket, en azından bir süreliğine buna sahip olacaktır. Ancak sahalarla birlikte ilgimiz de kaybolduğunda, bunun sadece bir heves olduğunun işaretidir.
İkincisi, alışverişin bir alanındaki akıllı bir fikrin diğer tüm alanlara uygulanabileceğine inanmak cezbedicidir.
Jilet, şilte ve gözlük gibi geleneksel yoldan satın almaktan rahatsız olan ürünleri doğrudan alışveriş yapanlara satmak akıllıca bir yenilikti. Ancak şirketler peynirli ponponları ve taytları bu şekilde satmaya başlayınca mağaza kaçırma olayı çok ileri gitmişti.
Bazı yenilikler kaldı ya da en azından kalıcı bir iz bıraktı. Kodali, çevrimiçi mobilya satıcısı Wayfair ile birlikte el yapımı ürünler için web sitesi Etsy’yi nispeten yeni ve kalıcı bir alışveriş alışkanlığı olarak gösterdi. Wish, destekçilerinin önceden hayal ettiği gibi asla bir e-ticaret süperstarı olamayacak olsa da, Amazon ve son birkaç yılın moda giyim uygulaması Shein, doğrudan Çin fabrikalarından mal satmanın cazibesini kanıtladı.
Bir sonraki çevrimiçi alışveriş modasının ne olacağını tahmin etmeye çalışmayacağım – ama bir tane olacak. İnsanlar, adını daha önce hiç duymadığımız bir şirketten bir şey satın alma şansını denemeye daha istekli. Öte yandan, çevrimiçi olan her şeyin bu kadar çok olması, YENİ diye bağıran neredeyse hiçbir şey olmamasıdır! ROMAN! çok uzun süre çekici geliyor.
Gitmeden önce …
-
Ne olursa olsun, Twitter malları zarar görebilir: Elon Musk artık Twitter satın almak istemiyor. Twitter yapması gerektiğini söylüyor. Ancak bu, aylarca süren belirsizlik ve Musk’ın halka açık sataşmaları Twitter’ın iş beklentilerini ve itibarını daha da kötüleştirdi, meslektaşlarım Kate Conger ve Mike Isaac yazıyor.
Kate ayrıca Musk’ın Twitter’ı satın alma konusundaki ilgisinin destanını ve The Daily’de anlaşmayı bırakmaya çalışma kararının izini sürdü.
Kalley Huang, Twitter’ın mülkiyetine ne olacağına karar verebilecek tuhaf Delaware mahkemesini açıkladı.
-
Bu Amerika’nın elektrikli araç devrilme noktası mı? Amerika Birleşik Devletleri’nde, yeni arabaların yaklaşık yüzde 5’i yalnızca elektrikle çalışıyor. Bloomberg News, satış kilometre taşının genellikle elektrikli otomobillerin bir nişten kitlesel pazara geçişinin başlangıcı olduğunu bildirdi. (Abonelik gerekebilir.)
Ocak ayında On Tech ile ilgili: Norveç arabaların geleceği mi?Geçen yıl ülkede satılan yeni arabaların sadece yüzde 8’i tamamen geleneksel benzin veya dizel yakıtla çalıştı.
-
Bluetooth neden lapa lapa bir karmaşa. CNN Business, doğru çalıştığında harika bir teknoloji olduğunu açıkladı. Ayrıca Bluetooth adı, kötü dişi ve güçlerini birleştirmesiyle tanınan bir İskandinav kralından gelmektedir.
Buna sarılmak
14 yaşındaki Hudson Rowan, Ulster County, NY Hudson’ın yaratığı şu ana kadar 158.500’den fazla oy aldı. , kullanılan yaklaşık 169.500 oydan.
Senden duymak istiyoruz. Bize bu haber bülteni hakkında ne düşündüğünüzü ve başka neleri keşfetmemizi istediğinizi söyleyin. adresinden bize ulaşabilirsiniz. [email protected].
Bu bülteni henüz gelen kutunuza almadıysanız, lütfen buradan kaydolun . Ayrıca okuyabilirsiniz Teknoloji sütunlarında geçmiş .