Bu makale bir dizi incelemenin parçasıdır sorumlu moda ve moda endüstrisinin karşılaştığı sorunları ele almak için yenilikçi çabalar.
MILAN – Günlük giyim çağımızın kralları olan spor ayakkabılar, uzun zamandır ucuz fabrikasyon çöplüklere yem olmuştur. Başıboş bir ayakkabı işletmesi olan Golden Goose, bir alternatif önermek istiyor: el sanatları ve onarım.
Milano’nun lüks Brera semtindeki amiral gemisi, ayakkabıcılar ve nakışçılar için atölyeleri barındıracak şekilde yeniden genişletilip yeniden tasarlandı ve en çok 500 dolarlık zanaatkar yapımı spor ayakkabılarını tanıtmasıyla tanınan marka, şimdi 100 doların üzerinde çalışabilen mağaza içi ısmarlama onarımlar sunuyor. Ancak yüksek fiyatlara rağmen model, ürünlerinin ömrünü uzatmak isteyen moda şirketleri için bir plan görevi görebilir.
Golden Goose’un CEO’su Silvio Campara, geçtiğimiz günlerde, markasının yenilenen butiğinin arkasındaki bir atölye tezgahına yaslanırken, spor ayakkabılarının göz kamaştırıcı maliyetlerini açıklarken, “Zanaatkarlar elleriyle benzersizlik üretebiliyorlar” dedi. “Ve zanaatkarlık sevgi yaratır.”
Golden Goose zanaatkarlarının spor ayakkabılarını tasarlamalarına yardımcı olurken, müşteriler nakış ve grafiti kitaplarından ilham alabilirler.
Aynı zamanda, 20’li ve 30’lu yaşlarındaki zanaatkarlara amiral gemisinde başrol vermenin iş teşvikini de açıklıyor. İyi donanımlı bir atölyede, ayakkabı tamircilerinden oluşan bir ekip, cilalama tekerlekleri, deri dikiş makineleri ve kauçuk üzerindeki yapışkanın baş döndürücü terebentin kokusuyla çevrili bir ozon sterilize edici dolabın ortasında ayakkabıları – özellikle spor ayakkabılarını – temizler, yeniden diker ve tabanlarını onarır. Mağazanın başka bir köşesinde, yapay elmas çekmeceleri ve şerit rulo sıraları ile, nakışçılar kot pantolon ve diğer giysilere yamalar dikiyor ve spor ayakkabılara kalpler, çiçekler ve diğer tuhaf tasarımları dikiyor – Golden Goose’un kişiselleştirme konusundaki ilk girişimi.
“Amacımız zanaatkarların itibarını yenilemek,” dedi Bay Campara, elle dövülmüş iç tabanının çivi uçları açıkta olan yarısı onarılmış bir spor ayakkabısını havaya kaldırarak. “Bugün ayakkabı tamircisi olarak çalışmak isteyen 20 genç bulmak zor bir işti” diye ekledi, ancak sonunda Golden Goose’un onarım programının bir parçası olarak “modanın geleceğini şekillendirdiklerine” ikna oldular.
“Diğer markalar bizi kopyalamaya çalışırsa çok heyecanlanırım” dedi.
Hareketli ve kendinden emin Bay Campara, geçen ay Golden Goose’un yenilenen amiral gemisini sergilerken her tarafı inci ve yapay elmaslarla süslenmiş yırtık beyaz kot pantolonu giydi. Övündüğünde göz kırpma alışkanlığı var, tıpkı “Çok öndeyiz” dediği zamanki gibi. (Göz kırp.) “Diğer herkesin modası geçmiş.”
Arkasındaki ayakkabıcılar, resmi ünvanı “Dream Maker” olan kot tulumlar içinde sırtlarında büyük harflerle yamalı, lastiği ısıtan özel bir fırından spor ayakkabılarını çıkardılar, böylece tilki, bazı spor ayakkabı stillerini saran şerit soyulabilir uzaklaştı ve dış taban ile birlikte değiştirildi.
Eskiden Louis Vuitton, Jimmy Choo ve Christian Louboutin gibi markalar için ayakkabı üreten fabrikaların üretimini yöneten ayakkabı tamircisi Alessandro Pastore, “Beş yıl önce spor ayakkabı tamiri yoktu” dedi. “Bu tür bir onarım hizmeti sunan tek bir lüks butik yok.” Kazığa monte edilmiş bir spor ayakkabının üzerine kauçuğu çekiçlemeye başladı. “Biz ilkiz ve benzersiziz ve bu bizi gerçekten önemli hissettiriyor.” (Bunun üzerine Bay Campara tezgahın karşısından ona beşlik çaktı.)
2000 yılında Francesca Rinaldo ve Alessandro Gallo tarafından kurulan marka, spor ayakkabı üretimine eski moda bir yaklaşım uyguladı: Ayakkabının üst kısmını kaplamak için bir kauçuk tabanı vulkanize etmek yerine (Asya’da spor ayakkabı üretimi için geleneksel hızlı çözüm) Golden Goose, Birkaç lüks moda evinin yerel ayakkabı zanaatkarlığından yararlanmak için fabrikalar kurduğu, geleneğe göre el yapımı resmi ayakkabılarla ünlü bir bölge olan Veneto’nun anavatanının kordonları. Golden Goose, resmi ayakkabılarda bulunan aynı tek tek dikilmiş saya ve elle dövülmüş tabanlara sahip spor ayakkabılar tasarladı ve bugün Veneto ve İtalya’daki sekiz fabrikada geleneksel teknikleri kullanarak yılda bir milyondan fazla spor ayakkabı üretiyor. “Biz en iyisiyiz,” dedi Bay Campara başka bir göz kırparak, “çünkü biz İtalyanız. Dünyanın lüks mallarını üreten bu ülkede ustalığa sahibiz.”
Milano butiğinde, vitrin raflarında yarı yenilenmiş spor ayakkabı çiftleri sergileniyor. Ancak, Golden Goose’un “kusursuz kusur” felsefesine uygun olarak, spor ayakkabıların kendileri gururla kasıtlı çizikler, yırtıklar, yıpranmalar ve mürekkepli grafitiler taşıdığından, tabanları incelemeden önceleri ve sonraları ayırt etmek zor olabilir. Ayakkabı tamircilerinin atölyesindeki çamaşır yıkama istasyonunda, düzinelerce kavanoz, aşınmanın etkilerine uyum sağlamak için yalnızca beyaz boyada kardan dumanlıya kadar ihtiyaç duyulan renk tonlarını gösterir. Esnaf spor ayakkabı hizmetlerinin bir fiyat panosu, görünüşte popüler olan “Yaşanmış Tedavi”nin reklamını yapıyor. Maliyet: 70 Euro, dolar cinsinden yaklaşık aynı.
Mağaza, bu eskimiş estetiğe bir ağıt niteliğindedir: Üniversite sporlarından ve Americana’dan ilham alan giyim koleksiyonlarında yamalar, delikler ve onarılmış yırtıklar bulunur; Blondie, Duran Duran, INXS ve 1980’lerin diğer kahramanları ses sisteminde çalıyor; raflar tekerlekli patenlerle, analog kameralarla, vinil plaklarla ve iğnelenmiş kelebekler gibi kutularda sergilenen kasetlerle ustaca düzenlenmiş.
Online alışveriş çağında fiziksel butikler önem kazanmaya çalışırken, yeni Golden Goose modeli zanaat hizmetleriyle ziyaretçileri kendine çekiyor ve spor ayakkabı üreticisi bu yıl içinde New York ve Dubai’de benzer konsept mağazaları açmayı planlıyor. Onarımlar genellikle markalar için bir kayıp olarak görülse de, Bay Campara yaklaşımın iş için iyi olduğunda ısrar ediyor.
“Kendini değersiz hisseden biri her zaman geri döner ve onarım ürünlerimin hayatınızda ve hafızanızda kalmasına yardımcı olur” diye açıkladı. Müşteriler mağazada vakit geçirir, insanlara deneyimlerinden bahseder ve samimi bir şekilde, önceki ayakkabılarını süslemek için geldiklerinde genellikle daha fazla spor ayakkabı satın alırlar.
Stratejinin sürdürülebilirlik özelliklerine gelince, müşteriler Haziran ayının açılış gününde yenilemek için 38 çift spor ayakkabı ile geldiler – belirli bir günde üretilen yeni ayakkabı sayısına kıyasla bir kum tanesi. Ancak, modern modanın planlı atılabilirliğinin yerini daha geniş bir onarım kültürü alırsa, malları satın alma ve koruma şeklimiz kökten değişecektir.
Golden Goose, 2020 yılında Permira yatırım grubu tarafından 1,3 milyar € karşılığında satın alındı. Risk sermayedarları, sürdürülebilirlik çabalarının gerektirdiği fedakarlıkların önüne geçerek genellikle en hızlı maksimum geliri talep etseler de, Bay Campara, CEO olarak görev yaptığı dönemde kârlarını artırdıktan ve bir dizi sürdürülebilirlik odaklı girişim başlattıktan sonra yatırımcıların inancına sahip olduğunda ısrar etti. “Sadece gelir değil, daha uzun vadeli değer yaratmak için buradayız” dedi. “Müşteriniz yoksa satamazsınız.”
Ayakkabıcılar ve nakışçılar için iş istasyonlarının ötesinde, mağaza, ReCircled ile ortaklaşa her marka giysi ve ayakkabının geri dönüşümü için kutulara ev sahipliği yapıyor ve müşteriler adına ikinci el spor ayakkabı ve deri ceket satıyor. Ek olarak, Golden Goose kısa süre önce sürdürülebilirlik ve kapsayıcılık için bir dizi iddialı hedefin yanı sıra gelecek yıl yeni nesil zanaatkarları eğitecek bir ayakkabıcılık akademisi kurmayı planladığını duyurdu.
Bu bahar, etiket, İtalyan malzeme üreticisi Coronet ile ortaklaşa oluşturduğu, yenmeyen bitkisel kaynaklardan üretilen, az su kullanan deri alternatifi kullanan, şimdiye kadarki en yenilikçi spor ayakkabı modeli olan Yatay Model 1B’yi tanıttı. “Sürdürülebilirlik söz konusu olduğunda İtalya bir avantaja sahip” dedi. “Tedarik zinciri burada, yani birlikte yenilik yapmak daha kolay.”
Bay Campara, “Made in Italy” uzun süredir dünyaya kaliteyi gösterse de, geleceğin alışverişçilerinin daha fazlasını arayacağını söyledi: “Sorumlulukla üretildi” dedi ve memnun bir şekilde başka bir göz kırptı.