Bu yılın en çok satan kitaplarının çoğunda ortak bir nokta var, ancak bu olağan faktörlerden hiçbiri değil: ünlü veya köklü bir yazar, bir film veya TV şovuyla bağlantı.
Bu TikTok’tur.
Geçen yılın başlarında, yayıncılık sektörü, okuyucuların kısa videolarda trafiğe çıkan sosyal medya platformu TikTok’ta fışkırdığı kitapların en çok satanlar listelerinde göründüğünü fark etmeye başladı. Yayıncılar şaşırdı, yazarlar şaşırdı, o TikTok videolarını yapan okuyucular bile şaşırdı.
Bir yıl sonra #BookTok hashtag’i kitap dünyasında sürekli ve güçlü bir güç haline geldi ve piyasadaki en büyük satıcılardan bazılarının yaratılmasına yardımcı oldu.
Örneğin yazar Colleen Hoover’ın kitapları TikTok’ta sansasyon yarattı ve Bayan Hoover şu anda ülkede en çok satan yazarlardan biri. Amerika Birleşik Devletleri’nde en çok basılı kitabın satışını izleyen NPD BookScan, bu yıl şimdiye kadar en çok satan kitaplardan Bayan Hoover’ın dört kitap yazdığını söyledi.
NPD Books iş geliştirme direktörü Kristen McLean, TikTok’un “yenilikten pazar için gerçek bir çapaya geçiş yaptığını” söyledi. “Süpermarket raflarına hakim olma, havaalanı mağazalarına hakim olma, kitapçılarda ön masalara hakim olma fikri, aslında aynı şekilde nerede olduğu değil.”
BookScan’e göre, şimdi yetişkin kurgusunun komuta güçlerinden biri olan BookTok, 2021’de yazarların 20 milyon basılı kitap satmasına yardımcı oldu. Bu yıl şimdiye kadar, bu satışlar yüzde 50 daha arttı. NPD Books, başka hiçbir sosyal medya biçiminin satışlar üzerinde bu tür bir etkiye sahip olmadığını söyledi.
BookTok, yazarlar ve yayıncılar gibi kitap dünyasındaki olağan güç oyuncularının hakimiyetinde değil, çoğu genç olan, sevdikleri kitaplar hakkında konuşurken, bazen ağlayarak, çığlık atarak veya bir kopyasını fırlatırken kendi tavsiyelerini ve videolarını paylaşan düzenli okuyucular tarafından yönetiliyor. odanın karşısında.
En popüler videolar genellikle kitabın yazarı, yazımı ve hatta konusu hakkında geleneksel bir incelemenin yaptığı gibi bilgi sunmaz. Bunun yerine okuyucular, bir kitabın sunacağı duygusal yolculuk hakkında açıkça konuşurlar.
Doubleday’in pazarlama direktörü Milena Brown, birçok insanın aradığı şeyin de bu olduğunu söylüyor.
Bayan Brown, videoların birçoğunun içeriğini anlatırken, “’Beni böyle hissettiriyor ve sizi de böyle hissettirecek’” dedi. “Ve insanlar, ‘Bunu hissetmek istiyorum. Onu bana ver!'”
Özünde, BookTok bir kitap satmak için her zaman gerekli olan bir şeyi güçlendirir: kulaktan kulağa.
Washington’daki East City Kitabevi’nin mağaza müdür yardımcısı Laynie Rose Rizer, “Bence bir kişi onu radara koyabilir, ancak bir kitabın gerçekten başarılı olması için BookTok’un geri kalanının devreye girmesi ve onunla birlikte büyümesi gerekiyor” dedi. Platformda 70.000 takipçisi olan DC. “Söz bir kez yayılmaya başladığında, bir kitap böyle büyür.”
Orada çıkan kitaplar çoğunlukla kurgu ve genellikle birkaç yaşında. Bu, yayıncılıkta alışılmadık bir durumdur, çoğu başlıkta, eğer bir satış patlaması varsa, kapının hemen dışında görürler.
Satışlar başlangıçta genç yetişkinlere yönelik oyunlar arasında yoğunlaşmıştı, ancak BookScan’e göre BookTok artık yetişkinlere yönelik kurguda daha da güçlü. Romantizm, bilimkurgu ve fantezi tarafından yakından takip edilen bir diğer önemli kategoridir. Ancak “Uğultulu Tepeler” ve “Muhteşem Gatsby” gibi klasikler bile biraz TikTok sevgisi kazanıyor.
TikTok coşkusunun bir diğer büyük faydalanıcısı ise yazar Madeline Miller. Klasikler alanında yüksek lisans derecesine sahip eski bir lise öğretmeni olan Bayan Miller’ın en başarılı kitabı, iki genç adam, Aşil ve Patroclus arasındaki aşk hikayesi “Aşil Şarkısı”dır.
2012 yılında 20.000 adet ilk baskı çalışmasıyla yayınlandı. Bu ay, yayıncısı Ecco, tüm formatlarda iki milyon kopya sattığını duyurdu.
Ecco’nun yardımcı yayıncısı Miriam Parker, “Aşil Şarkısı” gibi bir kitap için bu tür satış rekorunun olağanüstü olduğunu söyledi.
“Asla olmaz,” dedi. “Bu İlyada hakkında bir kitap!”
TikTok’ta da popüler olan “Circe” adlı başka bir kitabı olan Bayan Miller, çalışmalarının yüksek profili nedeniyle edebiyat dünyasında artık daha ciddiye alındığını söyledi. Satışlar ayrıca son derece zorlu bir dönemde bir rahatlama olarak geldi.
Pandemi başladığında konuşma ve tur fırsatları tükendi ve hayatını kazanmak için öğretmenliğe geri dönmesi gerekebileceğini düşündü. Şubat 2020’den bu yana uzun süredir Covid ile mücadele ettiğini ve çalışma yeteneği konusunda endişe duyduğunu söyledi. “Aşil Şarkısı”nın TikTok’ta alev alması, kendisinin ve ailesinin devasını almasına ve bir sonraki romanı üzerinde çalışmaya devam etmesine izin verdi.
“Gerçekten hayatımı değiştirdi,” dedi. “Bana yazma, yazar olmaya devam etme zamanı verdi.”
Bayan McLean, TikTok’un kitap satışındaki başarısının bir kısmının, platformda hangi kitapların çekiş kazandığına dikkat etmeye başlayan kitapçılara dayanabileceğini söyledi. Barnes & Noble özellikle erken yakalandı; mağazalarının çoğu, trend olan başlıklardan oluşan bir seçki ile tablolar ortaya koyuyor. Bu görüntüler BookTok hakkındaki sözleri yeni okuyuculara yaydı ve döngü devam etti.
Bu hafta TikTok ve Barnes & Noble, insanları okudukları kitaplar hakkında paylaşımda bulunmaya ve okuyucuları çapraz tozlaşmaya teşvik etmek için tasarlanmış bir yaz okuma yarışması olan resmi bir ortaklık duyurdu. Bir BookTok açılış sayfası, kullanıcılara “yerel B & N kitapçılarınızı tanıyın” adlı bir seçim ve Barnes & Noble web sitesine bağlantı veren önerilen kitapların bir listesi dahil olmak üzere bazı seçilmiş videoları gösterir. Barnes & Noble, mağazalarında müşterileri BookTok açılış sayfasına gönderen QR kodlarına sahip olacak.
Barnes & Noble mağazaları, birçok yayıncı gibi kendi TikTok kanallarına sahiptir. Yayıncılar ayrıca TikTok içerik oluşturucularına ücretsiz kitaplar gönderir veya belirli başlıklar hakkında videolar yapmaları için onları paylaşır. Ancak BookTok ne kadar güçlü olursa olsun, yayıncıların onu bir satış aracı olarak kullanmaları zor.
Doubleday’den Bayan Brown, “Bir kitabı satışlarda patlatan tek bir görüntü değil” dedi. “Bu, insanların videoları oluşturduğu ve daha sonra organik olarak, ağızdan ağıza, oradan büyüdüğü bu taban patlaması.”
Örneğin platformda bir yazar almak da bir kitabın başarısının garantisi değildir. Bu bir zorunluluk bile değil.
Bayan Miller, “Hala TikTok’ta değilim” dedi. “Sosyal medyada çok kötü kalıyorum.”