Bazı ölçülere göre kitap işi her zamankinden daha iyi durumda.
Geçen yıl, okuyucular yaklaşık 827 milyon basılı kitap satın aldı, 2020’ye göre yaklaşık yüzde 10’luk bir artış ve NPD BookScan’in yirmi yıl önce izlemeye başlamasından bu yana bir rekor.
Ancak her şey göründüğü kadar pembe değil. Kitap alıcıları internete taşındıkça, yeni veya daha az bilinen yazarların kitaplarını satmak zorlaştı. Sürprizden kaçan en çok satanlar (“Crawdads Sing” gibi) ve ünlülerin ya da marka yazarlarının (Matthew McConaughey, James Patterson) kitapları dışında, çoğu yazar çok fazla izleyici bulamıyor. BookScan’in 2021’de izlediği 3,2 milyon kitaptan yüzde birden azı 5.000’den fazla sattı.
Boşluk, yayıncılıktaki belki de en inatçı soruna işaret ediyor: Bir kitapçıya girmenin ve yeni kitaplar ve yazarlar keşfetmenin tesellisini internette nasıl yeniden üretebiliriz. Birkaç şirket, karışık sonuçlarla sorunu çözmeye çalıştı. Şimdi, bu hafta başlatılan yeni bir uygulama olan Tertulia, okuyucuları tartışmaları yönlendirenlere yönlendirmek için kitaplar hakkındaki çevrimiçi sohbeti ölçüp damıtarak farklı bir yaklaşım deniyor.
Kitapçılar kitapların ana tedarikçileriyken, ilginç bir kapak, Barnes & Noble’da göze çarpan bir sergi veya bağımsız bir kitapçıdan gelen tutkulu bir destek, okuyucuyu yeni bir şey almaya teşvik edebilirdi. Ancak çevrimiçi ortamda, ilgi uyandırmak ve satışları artırmak için kullanılan eski yöntemler artık çalışmıyor. Endüstri uzmanları, internette okuyucuların istediklerini bildikleri bir şeye tıklamalarının kolay olduğunu, ancak tanıdık olmayan bir şeyle karşılaşma olasılıklarının daha düşük olduğunu söylüyor.
Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük kitap dağıtıcısı ve toptancısı olan Ingram Content Group’un başkanı John Ingram, “Herkes çevrimiçi kitap satabileceğinizi biliyor” dedi. . “Soru şu ki, ilgilenebilecek insanların önünde içeriği nasıl elde edersiniz?”
Birkaç şirket denedi. İki yıl önce Ingram, kullanıcılara bir anket yaptıktan ve onlara plaj okuyucusu, havalı anne/baba ve manevi arayıcı dahil olmak üzere bir “okuyucu türü” atadıktan sonra özelleştirilmiş öneriler sunan Bookfinity adlı bir keşif sitesi başlattı.
Diğerleri arasında, kendisini “topluluk odaklı, Amazon içermeyen Goodreads alternatifi” olarak tanımlayan bir platform olan Booqsi ve okuyucuları yazarlarla buluşturmak için tasarlanmış yeni bir yazar merkezli kitap keşif uygulaması olan Copper yer alıyor. (Şimdiye kadar yaklaşık 500 yazar kaydoldu.) Başka bir şirket, Open Road Integrated Media, eski kitapların e-kitaplarını pazarlıyor. CEO’su David Steinberger, toplamda müşterilerinin unvanlarının satışını ikiye katladığını söyledi.
“Teknoloji ve yayıncılık sektörü çalışanları arasında kitap keşfinin Kutsal Kâsesini bulmaya yönelik sonsuz bir iştah var, ancak kimsenin bu işi yapan bir araç, algoritma veya yapay zeka platformu bulduğunu düşünmüyorum. Kitap endüstrisini analiz eden Codex Group başkanı Peter Hildick-Smith, sizin için” dedi.
Bu giderek kalabalıklaşan alana en son gelen ürün, çevrimiçi keşif için yeni bir yaklaşım benimseyen şık ve yeni bir uygulama olan Tertulia’dır.
Yapay zeka ve insan küratörlüğünün bir karışımını kullanan Tertulia, sosyal medya gönderilerinden, kitap incelemelerinden, podcast’lerden ve web’den kitap tartışmalarını ve önerileri toplar. bireylerin zevklerine ve ilgi alanlarına göre uyarlanmış okuma önerileri oluşturmak için haber makaleleri.
Kişiselleştirilmiş öneriler almak için kullanıcılar, hangi türleri sevdikleri ve ne tür insanlardan kitaplar hakkında bilgi almak istedikleriyle ilgili soruları yanıtlar (seçenekler arasında uzay kaşifleri, şairler, şefler, tarihçiler, eğlence sanatçıları ve kitap eleştirmenleri bulunur). Kullanıcılar ayrıca Twitter hesaplarıyla oturum açabilir, bu da uygulamanın algoritmalarının takip ettikleri kişilerden kitap önerileri almak için beslemelerini gözden geçirmesine olanak tanır.
Tertulia her gün beş kitaptan oluşan kişiselleştirilmiş bir liste oluşturur. Uygulamanın başka bir yerinde kullanıcılar, satışlardan ziyade buzz’a göre sıralanan farklı türlerdeki dikkate değer kitapların listelerine göz atabilir. Şu anda, Tertulia’nın “hakkında en çok konuşulan” listeleri eski ve yeni başlıkların bir karışımını içeriyor – kurgu listesinde, Toni Morrison’ın “Sula” ve Octavia E. Butler’ın “Parable of the Sower”, Jennifer Egan ve Emily’nin yakın zamanda yayınlanan romanlarıyla birlikte yer alıyor. John Mandel.
Sebastian Cwilich ve Lynda Hammes Kredi… Daniel Dorsa The New York Times için
Kitaplarla ilgili çevrimiçi sohbetleri kullanarak ve onları geliştirerek Tertulia’nın kurucuları, daha önce fiziksel mağazalarda satışları artıran “ağızdan ağza” tavsiyeleri sindirilebilir listelere dönüştürmeyi umuyorlar. İspanyolca’da toplanma anlamına gelen Tertulia adı, resmi olmayan edebi salonlar ve sanat toplantıları geleneğine atıfta bulunur.
“Filmler için Netflix var, müzik için Spotify var” dedi Tertulia’nın CEO’su ve çevrimiçi güzel sanatlar pazarı Artsy’nin kurucu ortağı Sebastian Cwilich. “Ama kitaplar için gerçekten eşdeğer bir keşif deneyimi yoktu.”
Tasarım ve dijital ürün geliştirme konusunda uzmanlaşmış Robert Lenne ve Foreign Affairs dergisinin eski yayıncısı Lynda Hammes ile birlikte uygulamayı kuran Cwilich, ilk fikrin kitap oluşturan bir uygulama oluşturmak olduğunu söyledi. en çok satanlar listelerinde olanları kusmak yerine uzmanların “incelenmiş seslerine” dayanan öneriler. Bu fikir daha iddialı bir fikir haline geldi: “Ya tüm dünyadaki kitap sohbetleri, tüm kitap konuşmaları olsaydı?” dedi.
Bir tavsiye motoru olmanın yanı sıra, Tertulia, yaklaşık 15 milyon başlık ile geniş bir çevrimiçi kitapçı işlevi görür. Tertulia’da bir ortak ve yatırımcı olan Ingram, uygulama aracılığıyla verilen siparişleri yerine getirecek ve gönderecek. Cwilich, şu an için yalnızca ciltsiz ve ciltli kitaplar bulunduğunu ancak şirketin önümüzdeki aylarda e-kitap ve sesli kitap satışına başlamayı planladığını söyledi.
Bazıları, bir uygulamanın çevrimiçi keşif sorununu çözeceğine şüpheyle bakıyor. Okuyucular zaten sosyal medyadaki öneriler, sonsuz en iyiler listeleri, ünlü kitap kulüpleri, incelemeler ve diğer istemlerle bombardımana tutuldu. Tertulia ve diğer yeni şirketler, insanları uygulamayı indirmeye ve ankete katılmaya ikna etmek gibi önemli engellerle karşı karşıya.
NPD Books’ta iş geliştirme yönetici direktörü Kristen McLean “Bu bir endüstri sorunu” dedi. “Ama insanlar her gün ava çıkıyorlar mı, ‘Bir kitap keşif aracı bulmam lazım’ diyerek mi uyanıyorlar? Onlar yapmıyor.”
Yine de, Tertulia’ya erken bakan bazı yayıncılar, yazarlar ve aracılar, uygulamanın çevrimiçi perakende ortamına umut verici bir katkı olduğunu söylüyor, özellikle de akıllı kitap önerileri için bir merkez haline gelirse. olağan bir ila beş yıldızlı derecelendirme sistemi.
“Uygulamanın yapabileceği şey, kitaplarla ilgili gerçek söylemlere benzeyen bir şeyle kaosu ve en düşük ortak paydadaki görüşleri boğmak,” dedi denemeci ve romancı Sloane Crosley, işe alınan 40 yazar ve ajandan biri. lansmandan önce uygulamayı test edin. “Tertulia kitaplar hakkındaki ortalama söylemi ortaya çıkarabilirse, uzun süre hüküm sürsünler.”
