Yaklaşık 25 yıl sigara içtikten sonra Tim Marchman bırakmak istedi. Yine de, çoğu oldukça ayrıntılı olan düzinelerce elektronik nikotin dağıtım cihazından birini seçerek özel mağazalarda saatler harcayan türden bir kişi olarak adlandırdığı “vape adamı” olmak istemiyordu. Bu yüzden, ona en basit seçenek olarak çarpan şeye karar verdi, bir süre için pratik olarak vaping ile eşanlamlı olan bir marka olan Juul.
Vice Media teknoloji ve bilim sitesi Anakart’ta editör olan Bay Marchman bir röportajda “Juul varsayılandır” dedi. “Sadece tak ve çalıştır.”
Diğer bazı e-sigara markalarının aksine, Juul da yaygın olarak bulunurdu. Bay Marchman, “Hiçbir yerin ortasındaki benzin istasyonlarında var,” dedi.
Bunun değişmesi muhtemeldir.
Perşembe günü, Gıda ve İlaç İdaresi, Juul Labs’a cihazlarını Amerika Birleşik Devletleri’nde satmayı bırakmasını emretti ve şirketten Juul’un e-sıvı kapsüllerinden sızabilecek potansiyel olarak zararlı kimyasallar hakkında yetersiz ve çelişkili verilere atıfta bulundu. Cuma günü, federal bir mahkeme şirkete geçici bir erteleme verdi ve e-sigaralarını FDA emrinin meşru incelemesini beklerken mağazalarda tutmasına izin verdi.
Diğer mühtediler gibi, Bay Marchman da, tercih ettiği e-sigara markasını artık alamayacağı ortaya çıkarsa, tütüne geri dönme planı olmadığını söylüyor. Yine de FDA emrinin alışkanlığını nasıl etkileyebileceğini merak ediyor.
Sigara ve Vaping Hakkında Daha Fazlasını Okuyun
- Nikotin Düzeyleri:Sigara tüketimini azaltmayı hedefleyen Gıda ve İlaç İdaresi, tütün şirketlerinden sigaralardaki nikotin miktarını azaltmalarını istemeyi planlıyor.
- Mentol Yasağı:FDA ayrıca mentollü sigara satışını yasaklamak için bir plan önerdi, uzmanların söylediği bir önlem, özellikle Siyah içiciler arasında yüz binlerce hayat kurtarabilir.
- ‘Sigara Geri Döndü’:Amerika Birleşik Devletleri’nde hala 1 numaralı önlenebilir ölüm nedeni olan sigara, daha genç bir kitleyle geri dönüyor.
- Vaping Açıklığı:Aromalı e-sigaralar üzerindeki baskı, gençlerin elektronik sigara kullanımını azaltmayı amaçlıyordu, ancak sentetik nikotin nedeniyle satışlar artıyor.
- Juul’un Yükselişi:Bir Times belgeseli, e-sigara üreticisini acemi bir başlangıçtan Silikon Vadisi juggernaut’a ve nihayetinde halk sağlığı kötü adamına giden yolda izledi.
“Ülke dışına çıkarsam yanımda vape suyumu getirmem gerekir mi?” dedi 43 yaşındaki ve Philadelphia’da yaşayan Bay Marchman. “Nereden alırım? Philly’de nereden alacağımı zar zor biliyorum.”
FDA emri, Juul ürünlerinin olası olumsuz sağlık etkileri ve mango, krema ve nane de dahil olmak üzere çeşitli tatlı tatlar ve gençlere yönelik pazarlama kampanyaları ile gençlere nasıl hitap ettiği konusunda yıllarca yapılan eleştirilerin ardından geldi.
Juul Labs’ın öncü şirketi, 2007 yılında, Stanford Üniversitesi’nde lisansüstü öğrencileri olarak geçirdikleri süre boyunca bir sigara molasındayken bir tütün alternatifi fikrini bulan bir çift girişimci olan James Monsees ve Adam Bowen tarafından başlatıldı. Juuls 2015’te ilk kez satıldığında, markanın popülaritesi, kısmen gençlerin “Vaporized” kelimesinin altında gülümsediği, güldüğü ve çarpıcı pozlar gösterdiği canlı bir isim kampanyasının gücüyle arttı.
2018’e gelindiğinde Juul o kadar popüler olmuştu ki, gençlerin lise sınıflarında ve koridorlarda gizlice “juuling” yapmasıyla marka adı bir fiil haline geldi. Aynı yıl, Philip Morris’in ana şirketi Altria, Juul Labs’ın yüzde 35’lik hissesi için 13 milyar dolarlık hisseyi kabul etti.
Ardından, şirketi isim kampanyaları aracılığıyla gençler arasında nikotin bağımlılığını teşvik etmekle suçlayan devlet başsavcıları tarafından açılan bir dizi dava geldi. Juul, 2019 ve 2021’deki davaları çözmek için on milyonlarca dolar ödedi. Şirketin Silikon Vadisi başarı öyküsünden halk sağlığı paryasına kadar yükselişi ve düşüşü, The New’in 2021 tarihli “Move Fast and Vape Things” belgeselinde kronikleştirildi. York Times.
Juul, davaların ardından reklamlarını kısıtladıktan sonra işini kaybetmesine rağmen, piyasadaki en görünür ve popüler e-sigara markalarından biri olmaya devam etti. Detroit’te yaşayan ve deri eşya tamiri yapan 31 yaşındaki Matthew Luther için olası yasağın haberi üzücü oldu.
31 yaşındaki Bay Luther, “Juuls’u kesinlikle özleyeceğim” dedi. “Bence estetik olarak daha iyiydiler. Cebinize kolayca atılabilirler ve yeniden doldurulabilirler.”
Bu makale için görüşülen diğer kişiler gibi, Juul cihazının flash sürücüye benzeyen basit tasarımını takdir ettiğini söyledi. “Yasak bana geri görünüyor” dedi.
FDA kararı, Bay Luther’in Juul ürünlerini kullanmasını artırmasıyla geldi. “Bence bu sadece hayat, stres ve sigarayı bırakmaya çalışıyorum” dedi.
Puff Bar da dahil olmak üzere Juul’a rakipler son yıllarda büyüdü. Ancak birçokları için Juul, Kleenex’in dokular için olduğu gibi vaping cihazlarıyla eş anlamlı olmaya devam ediyor.
Markayı 2018 yılında kullanmaya başlayan Jenny Mathison, “E-sigara denilince aklıma Juul geliyor” dedi. Bu, lisede edindiği Marlboro alışkanlığını tekmelemesi için bulduğu tek nikotin alternatifiydi. , o ekledi.
Kaliforniya, Rancho Mirage’da yaşayan ve engelli kocasına tam zamanlı bakıcılık yapan 54 yaşındaki Bayan Mathison, FDA’nın geçmesi durumunda rakip bir marka olan Vuse’a geçeceğini söyledi.
Philadelphia’daki editör Bay Marchman için, FDA emri, eğer onaylanırsa, onun uzun zamandır olmaktan korktuğu tipe dönüşmesine neden olabilir – bir vape adamı.
Bay Marchman, “Tamamen anlamadığım tuhaf bir elektronik sigara cihazıyla son bulacağım” dedi. “Bir cihaz seçmem, farklı meyve suları denemem gerekecek. Bir bütün olacak.”
Sandra E. Garcia raporlamaya katkıda bulundu.