Yakın zamanda bulutlu bir öğleden sonra New York’un SoHo bölgesinde, yeni Jennifer Fisher mağazasının pencereleri fütüristik bir parıltıya sahipti. İçeride, altın kaplama halka küpeler ve kişiselleştirilebilir tılsımlarla dolu, dökümlü yazlık elbiseler ve bedene oturan kot görünümlü çantalar içinde kadınlar.
Duvarlar, iyi bir ölçü için açıkta kalan tuğlalarla (ve mahalleye selam vererek) sanal bir ayna salonu oluşturdu. Satış görevlileri potansiyel müşterilere “Markayı tanıyor musunuz?” diye sordu.
Jennifer Fisher’ı ismiyle tanımayanlar bile, Rihanna, Beyoncé, Selena Gomez, Jennifer Lopez, Sarah Jessica Parker, Zendaya, Adele, Gwyneth Paltrow ve Michelle Obama dahil olmak üzere, ünlüler ve kamusal alandaki diğer kişiler üzerindeki çalışmalarını muhtemelen görmüşlerdir. .
Bayan Fisher, 16 yıldır kuyumculuk işinde ve öncelikle televizyon programları ve reklamlar için çalışan eski bir gardırop stilisti. Bazı çevrelerde, çeşitli boyutlarda yapılan zamansız halka küpeleriyle kutlanan “çemberlerin kraliçesi” olarak bilinir. Altın kaplama pirinç halkaların fiyatları yaklaşık 75 ila 1.150 dolar arasında değişiyor.
Bayan Fisher’ın tasarım felsefesi, uçup giden trendlerden veya çılgın ifade parçalarından uzak durur, bunun yerine halka küpelerin günlük giyilebilirliğini ve özelleştirilebilir tılsımlı kolyelerin bireyselliğini kucaklar.
Fisher bir görüntülü röportajda, “Daha önce takıp altı ay daha kasanıza koyacağınız ve bir daha takmayacağınız bir mücevheri yapan o mücevher tasarımcısı olmayı asla istemedim” dedi. “Komodininizde tabağınızın üzerinde olmak istiyorum, sabah gittiğinizde ve gözlüklerinizi veya kontaklarınızı taktığınızda, Jennifer Fisher halkalarınızı veya kolyenizi takıyorsunuz.”
“Her gün yanında olmak istiyorum,” diye ekledi.
Bayan Fisher, Hollywood müşterilerini göz önünde bulundurarak, geçen yılın Şubat ayında Beverly Hills’de ilk West Coast mağazasını açmaya karar verdi. Pandemi sırasında açılmanın ilk zorluklarına rağmen, mağaza Bayan Fisher’ın fiziksel perakende modeli için iyi bir test sürüşü oldu.
51 yaşındaki Bayan Fisher, şirketin daha önce insanların mücevherleri bizzat gördüklerini, internetten satın alırken kendilerini daha rahat hissettiklerini keşfettiğini söyledi. “Bu mağazaların amacı gerçekten bu” dedi.
Yeni amiral gemisi SoHo mağazası, markanın şu anki tek New York lokasyonu, ancak Bayan Fisher 2014’te şehirde şu anda kapalı olan bir mağaza açtı. California sitesi yıldızlara hitap ediyor olsa da, Bayan Fisher kalbinin olduğu yerin New York olduğunu söyledi. Bayan Fisher, “SoHo’da tüm bu geçmişimiz var” dedi. “Büyüdüğümüz yer gibi.”
Bayan Fisher’ın kendi başlangıç hikayesi ciddi zorluklarla geldi. 30 yaşındayken, göğsünde vücudun bağ dokusunda kanserli olmayan nadir bir büyüme olan desmoid tümör teşhisi kondu.
Ulusal Kanser Enstitüsüne göre, durum dünya çapında her milyonda iki ila dört kişiyi etkiliyor. Kemoterapi gördü ve tümör küçüldü. Birkaç yıl sonra Bayan Fisher, kendisi ve kocası Kevin’in çocuk sahibi olmak istediğini söyledi. Doktoru buna karşı uyardı.
“Onkoloğum ‘Kesinlikle hayır. Bu bebeği taşıyamazsın. Tümörünüz östrojenden büyüyor” dedi Bayan Fisher. İki vekil hamileliği kaybettikten sonra, Bayan Fisher bir süre izin aldı ve doğal olarak hamile kaldı. 2005 baharında bir oğlu Shane’i doğurdu. Neredeyse iki yıl sonra, Fishers’ın Drew adında bir kızı oldu.
Bayan Fisher, ilk kez anne olmanın dönüm noktasını anmak için kendine bir parça mücevher istedi. “Ismarlama hissettiren bir şey istedim ve özel hissettiren bir şey istedim. Tam adını istedim ve hiçbir yerde bulamadım” dedi.
Hayal ettiği parçayı tasarlamaya karar verdi: oğlunun adının yazılı olduğu altın bir köpek künyesi. New York’un elmas bölgesini aradı ve yapacak birini bulana kadar kapıları çaldı. Künyeyi boynuna, ağır bir altın zincire takmıştı. Sette çalışırken kolyenin “anlık bir konuşma parçası” haline geldiğini söyledi. Mürettebat üyelerinden ve üst düzeylerden talepler almaya başladı ve bu da onu bir yan konser olarak özelleştirilebilir güzel mücevherlere yöneldi.
Bayan Fisher, “Bir gün Greene Caddesi’ndeki dairemizde – Shane’im vardı, yaklaşık 6 aylıktı – ve yatak odamın her yerine emirler aldım,” dedi. “Kocam içeri girdi ve ‘Jen, bu bir iş’ dedi. Bu yüzden, herhangi birinin gerçekten yapmadığı, özelleştirilebilir, doğrudan tüketiciye yönelik güzel mücevherler sattığı bir gün önce bir web sitesi kurdum.
Şimdi, “tam bir daire” anında, Bayan Fisher’ın işletmesi, bir yatak odası işletmesinden eski mahallesindeki 1.650 metrekarelik bir mağazaya dönüştü. Ülke genelinde yedi mağaza daha açmayı planlıyor.
Öyleyse neden şimdi gerçek bir genişlemenin zamanı geldi?
Birincisi, zamanlama Bayan Fisher’ın aile hayatı için doğru geldi. “Bu çocukları doğuracaksam, onları büyütmek bir anne olarak benim için gerçekten önemliydi” dedi. “Onlar daha gençken etrafta olmak istedim.”
Şimdi, Bayan Fisher’ın çocukları genç. “Bana ihtiyaçları yok,” dedi. “Bu farklı. Amerika Birleşik Devletleri’nin her yerini gezebilir, mağazalarımı görebilir, mağazalar inşa edebilir ve uluslararası seyahat edebilirim ve annelik suçluluğunu hissetmiyorum.
Yeni mağazanın hizmete açılmasından bir gece önce, Bayan Fisher uzayda bir yürüyüşe çıktı. Son rötuşları olmadan hala yapım aşamasındaydı, ancak bir araya geldiğini görmek “gerçeküstü” hissettirdi. “Sonunda hepimiz büyümüşüz gibi hissediyorum.”
Little Gems, ilginizi çekecek neşeli, gözden kaçan dükkanlar ve öğeler içerir.